NEWE Seguros
Recebi o convite para criar o nome e a marca de uma empresa de seguros agrícolas com atuação em vários países, em uma nova e importante fase no mercado: a diretoria e a operação estreavam uma nova fase 100% brasileira.
Foram 8 meses de desenvolvimento. Conversas, rodadas de reuniões, entrevistas com o comitê de mudança de marca, muitas possibilidades, algumas dificuldades. O mercado de seguros no Brasil é extremamente intenso, e era necessário mapear todos os nomes de seguradoras e corretoras existentes no país. Em total sinergia com os clientes, foi aberta uma campanha interna de sugestões de nomes, e para nossa alegria, a proposta NEWE surpreendeu a todos.
A palavra, NEWE, exemplo de Neologismo, significa Nós e Novo, tudo junto e ao mesmo tempo. O caminho estava traçado. Bastava encontrar visualmente a estrutura de construção para a marca, inspirado nos atributos e arquétipos que mapeamos.
O percurso de construção visual teve como primeiro insight a rota das máquinas agrícolas nos campos. Desse primeiro passo,
seguimos na construção da marca, inspirada na trajetória que descobrimos, adequando cada elemento do processo ao discurso visual:
• Confiável (O Cuidador): Arquétipo e Atributo representados pela proteção das 3 linhas, formando um abrigo.
• Especialista (O Sábio): Arquétipo e Atributo representados pela Caixa Alta.
• Agro e Nicho (O Sábio): Arquétipo e Atributos representados pelas 3 linhas, que remetem aos desenhos agrícolas.
Recebi o convite para criar o nome e a marca de uma empresa de seguros agrícolas com atuação em vários países, em uma nova e importante fase no mercado: a diretoria e a operação estreavam uma nova fase 100% brasileira.
Foram 8 meses de desenvolvimento. Conversas, rodadas de reuniões, entrevistas com o comitê de mudança de marca, muitas possibilidades, algumas dificuldades. O mercado de seguros no Brasil é extremamente intenso, e era necessário mapear todos os nomes de seguradoras e corretoras existentes no país. Em total sinergia com os clientes, foi aberta uma campanha interna de sugestões de nomes, e para nossa alegria, a proposta NEWE surpreendeu a todos.
A palavra, NEWE, exemplo de Neologismo, significa Nós e Novo, tudo junto e ao mesmo tempo. O caminho estava traçado. Bastava encontrar visualmente a estrutura de construção para a marca, inspirado nos atributos e arquétipos que mapeamos.
O percurso de construção visual teve como primeiro insight a rota das máquinas agrícolas nos campos. Desse primeiro passo,
seguimos na construção da marca, inspirada na trajetória que descobrimos, adequando cada elemento do processo ao discurso visual:
• Confiável (O Cuidador): Arquétipo e Atributo representados pela proteção das 3 linhas, formando um abrigo.
• Especialista (O Sábio): Arquétipo e Atributo representados pela Caixa Alta.
• Agro e Nicho (O Sábio): Arquétipo e Atributos representados pelas 3 linhas, que remetem aos desenhos agrícolas.
• Ágil (Cuidador) e Aberta (Tipo Comum): Arquétipos e Atributos representados pelas 3 linhas em movimento e simbolizando os 3 portes de produtores - pequeno, médio e grande.
Naming, Rebranding, Universo Verbal e Visual, Manifesto
Agência: Leo Dutra Design
Dir. Criativa: Leo Dutra
Direção de Arte: Leo Dutra, Vitor Araripe
Redação e Planejamento: Aline Marosa
Naming, Rebranding, Universo Verbal e Visual, Manifesto
Agência: Leo Dutra Design
Dir. Criativa: Leo Dutra
Direção de Arte: Leo Dutra, Vitor Araripe
Redação e Planejamento: Aline Marosa
